Hook : définition

Le hook désigne les 1 à 3 premières secondes d'une créa publicitaire (ou la première ligne d'un texte) dont le rôle unique est de stopper le scroll et de capter l'attention. C'est le filtre qui décide si l'audience regarde la suite ou passe à la vidéo suivante.

Pourquoi c'est important

En paid social, l'attention se gagne en moins de 2 secondes. Sur Meta, TikTok ou Reels, la majorité des utilisateurs qui décrochent le font dès le hook : un mauvais hook plombe le hook rate (part des vues qui dépassent 3 secondes), fait grimper le CPM utile et dégrade le CPA, quelle que soit la qualité du reste de la créa. À l'inverse, un hook fort démultiplie la diffusion : l'algorithme pousse les créas qui retiennent l'attention. C'est le levier le plus rentable à tester avant même de retoucher l'offre ou le ciblage. Voir aussi nos bonnes pratiques Meta Ads B2C.

Comment l'améliorer

• Ouvrir sur la tension ou le bénéfice : une question dérangeante, un chiffre choc, une promesse claire dès la première seconde.
• Montrer avant de dire : un visuel ou un mouvement inattendu dans les 3 premières frames, pas un logo ou une intro lente.
• Parler à un segment précis : nommer la cible ou son problème (« Tu paies ton abonnement seul ? ») pour créer une accroche personnelle.
• Tester en volume : 5 à 10 hooks par concept, et arbitrer sur le hook rate (3s) et le hold rate, pas sur le ressenti.